WWW.NET.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Интернет ресурсы
 

«Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТОМСКИЙ ...»

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01

дисциплины

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

«УТВЕРЖДАЮ»

Декан ГФ

_______________Рубанов В.Г.

«_____»_____________2009 г.

РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Рабочая программа для студентов специальности 350700 - «Реклама»

Гуманитарного факультета ТПУ Семестр 5 Лекции, часов 36 Практические занятия, часов 36 Форма контроля экзамен ТОМСК 2009 Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 1 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук Д.Е. Крапчунов.

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины Предисловие Рабочая программа составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 350700 «Реклама».

Рабочая программа РАССМОТРЕНА и РЕКОМЕНДОВАНА на заседании кафедры культурологии и социальной коммуникации «____»______________2009 г. протокол № _______________

Разработчик доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук _____________ Д.Е. Крапчунов Зав. кафедрой профессор, доктор философских наук _____________ А.П. Моисеева Аннотация Рабочая программа по дисциплине «Рекламный менеджмент»



предназначены для студентов специальности 350700 «Реклама».

Приведен перечень основных тем дисциплины, указаны темы практических занятий. Даны вопросы семестрового контроля.

Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 2 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук Д.Е. Крапчунов.

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины

1. Цель и задачи учебной дисциплины «Рекламный менеджмент»

Цель данного курса - формирование знаний о рынке рекламы, способах взаимодействия и управления его субъектами, а так же вооружить студентов пониманием теоретических положений и основных принципов управления рекламой вместе с навыками и умениями эффективного принятия рекламных решений в процессе профессиональной деятельности обучаемых.

Предмет курса включает в себя изучение общих принципов построения системы рекламного менеджмента, механизма управления рекламной деятельностью. В рамках учебной дисциплины уделяется особое внимание планированию рекламных компаний, определению творческой стратегии, стратегии использования средств рекламы, контролю за рекламной деятельностью и оценке ее эффективности.

Учебная дисциплина призвана сформировать у студента навыки аналитического различения взглядов и подходов к существующей практике на рекламном рынке России и умение воспринимать их системно, в комплексе, устоявшихся теоретических подходов в рекламном деле.

Учебный курс "Рекламный менеджмент" рассчитан на подготовку специалистов, по планированию, организации и непосредственному производству рекламы, специалистов по управлению рекламной деятельностью предприятия в конкурентных условиях современного рынка. Изучение курса органично связано с освоением экономических и управленческих дисциплин (курс общего менеджмента, экономики) и является продолжением ряда специальных курсов («введение в специальность», «основы рекламы»), является базой для освоения таких учебных дисциплин как «конструирование рекламы», «копиратйтинг». Преподавание учебного курса должно осуществляться исходя из представления о рекламе как составляющей маркетинговых коммуникаций. В основу курса положены современные представления о рекламе и принципах управления, учтены зарубежные и российские достижения в области теории и практики рекламы.

Поэтому задачами изложения материала и работы студентов над его усвоением является:

формирование представления о сущности и содержании рекламного менеджмента;

• понимание основных теоретических подходов к проблеме управления рекламой в • современной теории и практике;

–  –  –

осознание роли и значения оценки эффективности рекламного сообщения и рекламной • компании;

знакомство студентов с типологией и особенностями различных видов рекламы;

• тренировка в приёмах работы с разными типами организации рекламной деятельности;

–  –  –

планированием и организацией рекламной активности предприятия;

понимание и объяснение порядка формирования рекламного бюджета;

• формировние у студентов навыков планирования рекламной деятельности на • стратегическом и тактическом уровнях;

изучение структуры и функций рекламных агентств и служб;

–  –  –

Тема 1. Предмет, цель и задачи курса «Рекламный менеджмент», соотношение с другими дисциплинами.

Объект и предмет рекламного менеджмента. Цель и задачи курса «Рекламный менеджмент». Способы выделения предмета рекламного менеджмента из её объекта.

Традиции изучения предмета рекламного менеджмента. Принципы типологии и систематизации рекламного процесса с позиции управления.

Тема 2. Реклама как объект управления.

Понятие рекламы и рекламного менеджмента. Роль рекламы в современном мире.

Реклама как атрибут современного бизнеса. Реклама как вид бизнеса. Рекламный процесс как система. Модель рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации и рекламный рынок. Элементы управления рекламой: цель, способ достижения, объект и субъект управления, окружающая среда. Содержание рекламного менеджмента.

Административный и креативный менеджмент. Творческая стратегия. Составляющие творческой стратегии. Творческая идея. Мозговой штурм. Метод I-G-I. Теория RAMпроводника творческих идей. Управление творческим потенциалом. Разработка творческих идей. Приемы создания осведомленности о марке. Приемы формирования отношения к марке. Творческие идеи: внимание потребителя и структура рекламного объявления.

–  –  –

Тема 3. Рекламная деятельность и среда существования менеджмента на рынке рекламы.

Рекламная деятельность: определение, типы, роли, функции. Управленческие отношения как информационные связи при производстве рекламы. Общие и специфические принципы управления рекламой. Функции управления рекламой.

Современные классификации видов рекламы. Основные виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы. Игроки на рекламном рынке: рекламодатель, рекламные агентства, СМИ, свободные торговцы идеями, исследовательские организации.

Государственное регулирование рекламной деятельности в РФ. Бизнес и предпринимательство на рекламном рынке. Соотношение технологии и творчества в рекламном процессе. Управление рекламой как элементом маркетинга. Маркетинговые коммуникации и их интеграция. Реклама и другие составляющие маркетинга: отличия и основные взаимосвязи. Принятие решений в рекламном менеджменте. Международный уровень рекламного менеджмента. Основные подходы в международном рекламном менеджменте: унификация и специализация. Региональные особенности и их учет.

Особенности рекламной деятельности на российском рынке. Тенденции развития рекламного менеджмента..

Тема 4. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.

Рекламное агентство как система. Роль и функции рекламных агентств на рынке рекламы. Виды рекламных агентств. Персонал и организационная структура рекламного агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства с позиции теории управления. Оплата услуг. Привлечение клиентов. Управление кадрами в рекламном агентстве. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия. Планирование рекламной компании рекламным агентством. Продвижение заказа и способы контроля за его прохождением.

Взаимодействие структур рекламного агентства. Роль исследований при управлении рекламной деятельностью рекламного агентства. Календарь рекламных акций.

Тема 5. Организация рекламного процесса рекламодателем.

Менеджмент рекламных служб.

–  –  –

Рекламная активность фирмы. Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.





Структура и функции рекламной службы. Менеджер по рекламе и его обязанности. Менеджер торговой марки. Организационная культура в рекламном подразделении. Нормы и ценности в рекламной деятельности. Проблемы мотивации деятельности в рекламе. Покупка средств рекламы. Функция покупки средств рекламы. Выбор носителя рекламы. Оценка эффективности носителей рекламы. Анализ рекламной компании. Специальные навыки: знание возможностей средств рекламы;

привычки аудитории; исследования; механизм ценообразования; ведение переговоров;

контроль исследований аудиторий; пост-анализ.

Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах носителей рекламы, организация рекламной деятельности СМИ.

Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Специфика рекламно-информационных изданий. Модульная и статьевая реклама. Виды и особенности печатной рекламы. Требования к оригинал-макету. Прямая почтовая рассылка. Цели и ситуации использования прямой почтовой рекламы. Работа со списками рассылки. Особенности телевидения как средства распространения рекламы.

Виды телевизионной рекламы. Этапы создания телевизионной рекламы. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы. Наружная реклама: виды и основные цели. Реклама на транспорте и в местах продаж. Виды и особенности рекламы в сети Интернет. Баннерная реклама. Реклама через поисковые системы. Особенности Интернет-аудитории. Повышение эффективности корпоративного сайта. Выставка как комплексное рекламное мероприятие. Сувенирная реклама.

Контекстная реклама в кино, телефильмах и прессе. Обзор рекламного медиарынка России. Сравнительная характеристика средств размещения рекламы. Критерии выбора видов рекламы и средств ее размещения.

Тема 7. Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями.

Понятие целевой аудитории. Подходы к классификации потребителей рекламы.

Стратегии сегментации. Виды целевой аудитории: продавцы, покупатели (клиенты), эксперты. Выбор целевой аудитории. Типы целевых аудиторий и поведенческие особенности. Цели в отношении пробных и повторных покупок. Модель последовательного поведения и воздействие на целевую аудиторию. Низкововлеченная и высокововлеченная аудитория.

Дополнительные переменные для целевой аудитории:

Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 6 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук Д.Е. Крапчунов.

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины медиа предпочтения, демографические характеристики, психографические (или стиль жизни), черты характера, настроение. Референтная группа, ее изучение и учет.

Позиционирование с учетом особенностей аудитории. Анализ рынка и потребителя.

Анализ конкуренции. Исследование мотивации потребителей. Задачи рекламных исследований. Основные направления исследований в рекламе. Первичное, промежуточное и итоговые исследования. Первичные и вторичные данные. Этапы рекламного исследования. Панельные и трекинговые исследования. Методы исследования: наблюдение, эксперимент, опрос, фокус-группы, проективные методы.

Особенности личного интервью, телефонного и почтового опроса. Генеральная совокупность и выборка. Обеспечение репрезентативности выборки. Оценка достоверности результатов исследований и принятие рекламной концепции.

Тема 8. Управление созданием рекламного сообщения Основные требования к рекламному сообщению.

Разработка идеи. Текст, его виды и структура (слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза). Психология восприятия. Понятие и виды психологического влияния. Привлечение внимания и его удержание. Обеспечение запоминаемости. Обеспечение воздействие на поведение.

Приемы увеличения эффективности сообщения. Композиция и месторасположение текста. Выбор и согласование визуального ряда (шрифты, изображения). Координация деятельности различных специалистов в ходе создания рекламного сообщения.

Управленческое тестирование. Тестирование рекламы в реальных условиях. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий по стимулированию сбыта.

Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности. Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Износ рекламы. Меры борьбы с износом.

Деятельность менеджера торговой марки и менеджера по рекламе при организации взаимодействия. Мотивация творческих работников и оценка их труда. Техническое задание на разработку рекламы. Требования к макету. Тестирование и оценка рекламных сообщений.

Тема 9. Стратегическое планирование рекламной деятельности организации.

Разработка рекламной концепции и стратегии организации. Сущность и цели планирования. Взаимосвязь с маркетинговыми стратегиями. Понятие стратегического менеджмента в рекламе – ориентация на решение долговременных задач, разработка Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 7 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук Д.Е. Крапчунов.

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины долгосрочных планов. Понятие и содержание рекламной стратегии предприятия. Этапы стратегического планирования. Цели рекламы. Функции и виды целей. Определение конкретных целей рекламы. Принятие решения о позиционировании. Сроки стратегического планирования и корректировка рекламной стратегии. Порядок действий при организации планирования.

Тема 10. Подготовка и проведение рекламной компании.

Организация взаимодействия участников рекламного процесса.

Понятие и виды рекламных кампаний. Этапы проведения рекламной компании.

Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства (СМИ) при разработке рекламных кампаний. Цель рекламной кампании. Целевая аудитория. Концепция товара и разработка рекламной идеи. Планирование рекламных мероприятий во времени. Выбор рекламной тактики. Обоснование выбора средств рекламы. Определение оптимальной частоты повторения рекламы. Работа со СМИ. Медиапланирование. Принятие решения о календарном плане и интенсивности подачи рекламы. Покупка рекламных ресурсов и организация работы. Анализ достигнутых результатов. Отчет о проведении рекламной компании.

Тема 11. Рекламный бюджет и эффективность рекламы.

Маркетинговые цели рекламной кампании: по цене, по издержкам, по объему продаж. Определение размера рекламного бюджета: метод целей и задач, экспертный метод IAF/5Q, метод статистической проекции. Рекламный бюджет новой товарной категории, новой торговой марки, устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.

Факторы, влияющие на размер бюджета. Теоретическая основа принятия решения о величине рекламного бюджета. Анализ по предельным экономическим показателям.

Подходы к определению рекламного бюджета. Рекламный бюджет новой и устоявшейся марки. Проблема оценки эффективности рекламы. Понятие эффективности рекламы и ее составляющие. Экономическая эффективность и ее критерии. Критерии психологической эффективности рекламы. Оценка эффективности видов и средств (носителей) рекламы.

3. Практическая деятельность студентов в рамках учебной дисциплины.

• Ознакомление с процессом управления рекламной деятельностью на основе современной литературы.

–  –  –

• Анализ рынка г. Томска и выявление поливариантности при определении роли и места менеджмента в рекламном процессе.

• Составление объявления о вакансии менеджера по рекламе с определением качеств претендента при различных подходах к сущности менеджмента в рекламе.

• Выявление субъектов рекламного рынка г. Томска.

• Определение рекламной структуры региональных и российских СМИ.

• Выявление ценовой политики рекламоносителей г. Томска.

• Классификация рекламодателей в г Томске.

• Оценка имиджа рекламного агентства.

• Разработка философии рекламного агентства.

• Отработка взаимодействия внутри рекламного подразделения и рекламного агентства.

–  –  –

Соотношение понятий реклама и рекламный менеджмент. Специфика 1.

менеджмента в рекламе.

2. Сфера рекламного менеджмента; личные и профессиональные качества рекламного менеджера.

3. Соотношение рекламного рынка и рекламного бизнеса.

4. Рекламный менеджмент в интерпретации представителей МИР (бизнес и предпринимательство, две зоны в рекламном деле).

5. Рекламодатель как субъект рекламного рынка.

6. Обслуживающие учреждения на рекламном рынке.

7. Контролирующие учреждения рекламного рынка.

8. Организация рекламной деятельности рекламодателем.

9. Независимость рекламного агентства.

Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 9 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук Д.Е. Крапчунов.

Рабочая программа учебной Ф ТПУ 7.1 – 21/01 дисциплины

10.Роль рекламных агентств в организации рекламной деятельности.

11.Функции рекламного агентства.

12.Типология (классификация) рекламных агентств.

13.Структура рекламного агентства (отделы и принцип организации)

14.Планирование рекламной кампании рекламным агентством.

15.Организация рекламной деятельности СМИ.

16.Эффективность рекламы в рекламном менеджменте.

5. Литература:

1. Акмаев М., Бугрименко Г. Компьютерный киномонтаж // Виртуальные миры. Апрель. 1995 г.

2. Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства.М.,1994

3. Бове К., Аренс У. Современная реклама.- Тольятти,1995.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.,1994.

5. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта)М.,1998.

6. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе,-Новосибирск,2000.

7. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.-Самара,1996.

Бокарев Т.Энциклопедия Интернет-рекламы, М.: ПРОМО-РУ, 2000.

8.

9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.- ИТД Гранд: Агентство «Фаирпресс», 2001

10.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., ЮНИТИ, 2004 Вертоградов В.А. Как считают рекламу?/ Опыты Выездных школ 11.

–  –  –

12.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR 130 учебных задач и 18 практических приложений.Спб., Изд. Дом «Бизнес Пресса», 2001

13.Вирин Ф. Анализ эффективности рекламной кампании в Интернет.

14.Головлева Е.Л. Основы рекламы.,/Моск. Гуманитарный институт.- М., Ростов н/Дон, Феникс 2004.

15.Ермаков В.В.Рекламное дело: Учебное пособие. М., Воронеж: НПО «Модэк», 2004

16.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности, М., ЮНИТИ., 2004

17.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Теория и практика.- Ростов н/Дон, Феникс, 2001

18.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2004

19.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, М., ИВЦ «Маркетинг», 2003

20.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация и планирование.

М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н\Д, 2004

21.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы В 2-х частях.М.,1998.

основы рекламной деятельности /Аркин П.А., Крылов

22.Правовые А.Н.,Фомина Е.В.,Соловейчик К.А.;С.-Петерб.гос.техн.ун-т.-СПб.:Бизнеспресса,2004.-205с

23.Орлов А Аниматограф и его анима. Психогенные аспекты экранных технологий.-М.,1995.

24.Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе.-М.,1996.

25.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века.-М.,2000.

26.Уэлльс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.СПб.,1999.

27.Шенерт В. Грядущая реклама.-М.,1999.

–  –  –

28.Школьник Л.,Школьник М. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса.-М.,2000.

Документ: рабочая программа «Рекламный менеджмент» 12 Разработчик:: доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации, кандидат философских наук

Похожие работы:

«Системная плата F4M890 IVES VIA P4M890 (Socket 775) Оглавление Глава 1. Общий обзор.1.1 Введение. Статус документа...........................................4 1.2 Меры безопасности....»

«Министерство образования и науки РФ Государственное федеральное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Р.Е. Алексеева Автомобильный институт Кафедра "Автомобили и тракторы" КОРОБКИ ПЕРЕДАЧ Методические указания к...»

«ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ CENTRAL ECONOMICS AND MATHEMATICS INSTITUTE РОССИЙСКАЯ RUSSIAN АКАДЕМИЯ НАУК ACADEMY OF SCIENCES ИССЛЕДОВАНИЕ И МОДЕЛИРОВАНИЕ ОСНОВНЫХ МЕХАНИЗМОВ В НАЦИОНАЛЬНОЙ ИННО...»

«ООО КОМПЛЕКС ТЭЗ Продажа запасных частей тел: (4822) 34-67-93,г.Тверь, ул.Индустриальная,д.5 ОАО "ТВЕРСКОЙ ЭКСКАВАТОР" ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ И ИНСТРУКЦИЯ ПО ЭКСПЛУАТАЦИИ 214-40-00.00.000 ТО ЭКСКАВАТОР ГУСЕНИЧНЫЙ ГИДРАВЛИЧЕСКИЙ ЕТ-14 ТВЕРЬ 2005 г. ООО КОМПЛЕКС ТЭЗ Продажа запасных частей тел: (4822) 34-67-93,г.Тверь, ул.Инду...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уральский государственный лесотехнический университет"Кафедра ХИМИЧЕСКОЙ ТЕХНОЛОГИИ ДРЕВЕСИНЫ, БИОТЕХНОЛОГИИ И НАНОМАТЕРИАЛОВ Утверждаю: Одобрена: Директор ИХПРС и ПЭ Кафедрой...»

«Модульная система ввода/вывода ETHERNET Стартовый комплект 2 Краткое руководство пользователя к контроллеру полевой шины ETHERNET 750-841 Версия 1.0.4 Общие сведения ii • Copyright © 2007 by WAGO Kontakttechnik GmbH & Co. KG Все права защищены. WAG...»

«ВЕСТНИК ПОЛОЦКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА. Серия В УДК 621.9.011:517.962.1 МОДАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПОРТАЛА ТЯЖЕЛОГО ПРОДОЛЬНО-ФРЕЗЕРНОГО СТАНКА ТИПА "ГЕНТРИ" канд. техн. наук, доц. В.И. ТУРОМША, ТУМИ ЭЛЬ-М...»

«ВТОРИЧНЫЙ ПРИБОР ТЕПЛОЭНЕРГОКОНТРОЛЛЕР ИМ2300Ех Руководство по эксплуатации ИМ23.00.00.015РЭ 2002 г. СОДЕРЖАНИЕ 1. ОПИСАНИЕ И РАБОТА 1.1. НАЗНАЧЕНИЕ ИЗДЕЛИЯ 1.2. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 1.3. СОСТАВ ИЗДЕЛИЯ 1.4. УСТ...»








 
2017 www.ne.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.