WWW.NET.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Интернет ресурсы
 

«УТВЕРЖДАЮ Декан художественнотехнологического факультета _ Васильев А.А. «28» августа 2015 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА Дисциплина СД.В.1.2 «Язык в рекламе» Специальность ...»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «РГУТИС»)

Художественно-технологический факультет

Кафедра «Художественное проектирование

предметно-пространственной среды»

УТВЕРЖДАЮ

Декан художественнотехнологического факультета _____________ Васильев А.А.

«28» августа 2015 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплина СД.В.1.2 «Язык в рекламе»

Специальность 070601 «Дизайн»

Специализация 070601.01 «Графический дизайн»

Разработчик:

Доцент Немчинова Е.Е.

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Художественное проектирование предметно-пространственной среды" протокол № 1 от «27» августа 2015 г.

Зав. каф., проф. Васильев А.А.

1. Цели и задачи дисциплины:

Дисциплина «Теория и психология дизайна рекламы» является второй дисциплиной по выбору цикла специальных дисциплин специальности 070601 «Дизайн»

специализации «Графический дизайн».

1.1. Цель курса: курс призван сформировать стройную систему представлений о современной рекламно-копирайтинговой деятельности. В результате освоения дисциплины студенты должны понять языковую специфику рекламного сообщения как особой формы письменной коммуникации.


Курс предусматривает знакомство с одним из основополагающих вопросов рекламоведения – лингвистической спецификой рекламного продукта, с анализом рекламного текста как главной коммуникативной единицы и исследованием его речевой структуры. Также студенты познакомятся с основными концепциями и методами разработки элементов рекламной продукции (рекламного имени, слогана, заголовка и т.п.). Большое внимание уделяется изучению структурно-композиционной специфики рекламного текста, его традиционным текстовым характеристикам – формально-семантической и стилистической.

1.2. Задачи курса:

• освоение технологии работы с различного рода информацией;

• формирование у учащихся представления о методологии создания рекламных текстов;

• освоение технологий по написанию сценариев для рекламных роликов для телевизионной и радиорекламы;

• формирование представления о методике работы с брифом заказчика.

• приобретение практических навыков по написаниюзаказных печатных рекламных обращений различных жанров.

1.3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника Содержание дисциплины «Язык в рекламе» связано с обобщением и теоретическим осмыслением знаний, полученных студентами при изучении курсов «Организация проектной деятельности», «Проектирование в графическом дизайне», «Дизайн и рекламные технологии».

Дисциплина является предшествующей для выполнения выпускной квалификационной работы.

1.3. Требования к результатам освоения дисциплины Студент, изучивший данный курс, должен владеть базовыми понятиями, предусмотренными программой дисциплины; навыками редактирования текста рекламы;

навыками составления представления и защиты авторских творческих работ. Студент обязан знать терминологию изученного раздела рекламоведения; уметь связывать новые понятия с теми, которые были рассмотрены ранее, в процессе изучения других дисциплин; приобрести навыки анализа рекламного текста, создания отдельных компонентов его структуры, работы с рекламной продукцией, размещённой в СМИ.

2. ОБЪЕМ И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1. Распределение рабочего времени по семестрам, видам занятий и контроля.

–  –  –

Л – объем лекционных занятий в часах, П – суммарный объем практических и семинарных занятий, а также лабораторных работ.

2.3.Тематическое содержание дисциплины.

–  –  –

2.4 Формы текущего контроля и активных методов обучения 2.4.1. Проведение контрольной работы – не предусмотрено. Предусматривается текущий просмотр выполненных практических заданий по 6-й и 12-й неделе.

–  –  –

1. Маркетинговая составляющая рекламного сообщения.

2. Понятие Жизненного Цикла Товара (Life cycle product).и его использование при конструировании рекламы.

3. Креатив как технология. Качества креатива. Формула «правильного креатива».

Модель креативного процесса Д. Бернстайна.

4. Креатив и потребности целевой аудитории. Релевантность и влияние креатива.

5. Мотив в креативе. Структура мотивов А. Маслоу.

6. Психографические исследования целевой аудитории. Психографика и ее использование в рекламе. Психографическое сегментирование.

7. Рекламная стратегия и идея. Структура стратегии. Иерархия стратегий в планировании. Информационное и эмоциональное наполнение.

8. Современные рекламные стратегии. Стратегия опережения потребности. Стратегия разрыва стереотипов Ж.-М. Дрю.

9. Бриф как вектор творчества. Виды и разделы брифа. Составление брифа Формы брифа. Заполнение форм брифа.

10. Проблема решения творческих задач. Эвристика. Методы решения творческих задач.

11. Психологические барьеры и их преодоление в рекламе.

12. Мозговой штурм А. Осборна (brain-storming). Последовательность действий и правила при проведении мозгового штурма. Критерии подбора «штурмовиков».

Алгоритм проведения мозгового штурма I-G-I.

13. Синектика У. Гордона. «Групповое мышление». Операторы синектики. Критерии отбора и методики подготовки синекторов. Блок-схема синектического процесса.

14. Сравнительный анализ методик «мозгового штурма» и «синектики». Их применение в рекламе.

15. Мотивационный анализ и его использование для создания креатива.

16. Нейминг. Бренд-концепция, ее значение и составляющие. Алгоритм генерации имени бренда и критерии отбора. Применение ренейминга.

17. Тестирование рекламы. Использование методик претестинга и посттестинга в творческом процессе. Дизайнерская подготовка тестируемых материалов.

18. Стереотип и стереотипизация в рекламе.

19. Креативная технология Disruption, ее концепты и применение в создании отечественной и зарубежной рекламы.

20. Проблема стандартизации и ее преодоления в современной рекламе.

21. Эпатажная реклама, ее категории, резонансность и особенности применения.

22. Особенности применения сексуальных мотивов и гендерных стереотипов в креативной рекламе.

23. Фанки-креатив как преодоление догм и представлений о творчестве в рекламе.

24. Использование метода морфологического анализа в конструировании рекламы.

25. Использование метода фокальных объектов в рекламе.

26. Категории и особенности применения юмора в рекламе.

2.5. Курсовая работа – не предусмотрено.

2.6. Контрольная работа – не предусмотрено.

2.7. Реферат - не предусмотрено.

–  –  –

3. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

3.1.Основная литература

1. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К, 2012. - 248 с.: 60x84 1/16. (переплет) ISBN 978-5-394-01087-3, 1500 экз. ЭБС "Znanium.com" Режим доступа: http://www.znanium.com/catalog.php?bookinfo=343538

2. Психология рекламы: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 2-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 224 с.: 70x100 1/32. - (ВПО: Бакалавриат). (обложка, карм. формат)

ISBN 978-5-369-01373-1, 300 экз. ЭБС "Znanium.com" Режим доступа:

http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=472499

3. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования [Электронный ресурс] : учеб.

пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама» / Р. Ю. Овчинникова; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. с. - (Серия «Азбука рекламы»). - ISBN 978-5-238-01525-5. ЭБС "Znanium.com" Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=390990





3.2. Дополнительная литература

1. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама [Электронный ресурс] / В. Д. Курушин. М.: ДМК Пресс, 2008. - 272 с.: ил. - (Самоучитель). - ISBN 5-94074-087-1 ЭБС "Znanium.com" Режим доступа: http://www.znanium.com/catalog.php?bookinfo=407757

2. Основы рекламы: Хрестоматия / А.Н. Мудров. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010. - 301 с.:

ил.; 60x90 1/16. (переплет) ISBN 978-5-9776-0134-4, 500 экз ЭБС "Znanium.com" Режим доступа: http://www.znanium.com/catalog.php?bookinfo=192827

3. Технологии производства рекламной продукции: Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А.

Поляков, А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. - 272 с.: 60x90 1/16.

(переплет) ISBN 978-5-9558-0155-1, 500 экз ЭБС "Znanium.com" Режим доступа:

http://www.znanium.com/catalog.php?bookinfo=196365 Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы Большая библиотека электронных книг по дизайну на сайте Росдизайн ссылка http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign.htm

8. ДИСТАНЦИОННО-ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

ДИСЦИПЛИНЫ

Программы, тесты, пособия в электронном виде.

9. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Технические средства обучения – компьютерные программы :

COREL DRAW

ADOBE ILLUSTRATOR

ADOBE PHOTOSHOP

Наглядные пособия – книги, макеты изделий, готовые образцы, журналы, сайт



Похожие работы:

«Публичное акционерное общество "Кокс" Россия, 650021, г. Кемерово, ул. 1-ая Стахановская, д. 6 Уважаемые акционеры! Совет директоров ПАО "Кокс" извещает о том, что 28 ноября 2016 г. в 13 час. 00 минут по адресу: Россия, г. Москва, 2-й Верхний М...»

«ОБЩЕСТВЕННЫЙ СОВЕТ ПРИ МИНИСТЕРСТВЕ ТРУДА И СОЦИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ КАБАРДИНО-БАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ ЗАСЕДАНИЕ № 3 г.Нальчик 24 июля 2014г. ПОВЕСТКА ДНЯ: 1. Об итогах проведения мониторинга независимой оценки качества работы учреждений Министерства труда и социального развития КБР. Докладчик Бекиева Лариса Ахма...»

«ОТ СОСТАВИТЕЛЯ 3 марта 2011 года Президент России Д м итрий Медведев подписал указ о праздновании в 2012 году 1150-летия зарождения российской государственности. Согласно "Повести временных лет", в 862 году славянские племена призвали Рюрика княжить в Новгород. М ногие ученые счита...»

«УДК 821.111-31(73) ББК 84 (7Соe)-44 П 14 Серия "Чак Паланик и его бойцовский клуб" Chuck Palahniuk BEAUTIFUL YOU Перевод с английского И. Судакевича Компьютерный дизайн В. Половцева Печатается с разрешения автора и литературных агентств Donadio & Olson, Inc. Literary Representatives и Andrew Nurnberg. Книга с...»

«Александрова Елена Ивановна ОТ ДРАМАТУРГИИ К КОНЦЕПЦИИ: С. ПРОКОФЬЕВ В ИНТЕРПРЕТАЦИИ Г. АНСИМОВА Статья посвящена вопросу построения хоровых сцен в спектаклях Г. Ансимова. На примере драматургии С. Прокофьева рассматривается ряд режиссерских приемов в рамках музыкального театра ХХ века, предст...»

«Котукова Е. Ю.АРХЕТИП ВОЗДУХА В ПОВЕСТИ Б. ПАСТЕРНАКА ВОЗДУШНЫЕ ПУТИ Адрес статьи: www.gramota.net/materials/1/2008/2-3/37.html Статья опубликована в авторской редакции и отражает точку зрения автора(ов) по рассматриваемому вопросу. Источник Альманах соврем...»

«H. A. НЕКРАСОВ Ф о т о г р а ф и я 1870-х годов.АКАДЕМИЯ НАУК СССР ИНСТИТУТ РУССКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ (ПУШКИНСКИЙ ДОМ) ПОЛНОЕ СОБРАНИЕ СОЧИНЕНИЙ И ПИСЕМ В ПЯТНАДЦАТИ ТОМАХ * ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ ТОМА 1 1 0 Ж* _X _ ЛЕНИНГРАД "НАУКА" — ЛЕНИНГРАДСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ ТОМ ПЕРВЫ Й СТИХОТВОРЕНИЯ 1838-1855 гг....»

«1. Цели освоения дисциплины Целями освоения дисциплины "Основы научно-исследовательской работы" в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 54.04.02 "Декоративно-прикладное искусство и на...»

«Все события и персонажи романа вымышленные Часть первая ВХОД В ЛОВУШКУ Глава 1 Навязчивая идея — это что-то вроде занозы в мозгу. Она мешает, но поскольку мозг — не пятка, ее легко не вытащишь, с ней приходится жить и доживать до...»

«* Jl Q99. В.Буре Шестая дорожка Плавание на Олимпиадах Москва "Советская Россия" 7A5.I Б9! Литературная запись Виктора l(алядина Буре В. В. Шестая дорожка: Плавание на Олнмпиадах/Лит. Б91 запись В. КаляДИна.-М.: Сов. Россия, 1980.-...»








 
2017 www.ne.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.