WWW.NET.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Интернет ресурсы
 

«ЖИВАЯ ГАЗЕТА Практическое руководство по журналистике и управлению редакцией для редакторов, журналистов, сотрудников пресс-служб и департаментов по делам СМИ, ...»

Владимир КАСЮТИН

ЖИВАЯ ГАЗЕТА

Практическое руководство

по журналистике

и управлению редакцией

для редакторов,

журналистов,

сотрудников пресс-служб

и департаментов по делам СМИ,

студентов, специализирующихся

в сфере PR,

журналистики

и медиаменеджмента

Москва 2008

ББК 76.02

К12

Касютин В. Л.

К12 Живая газета – М.: Издательский дом «Хроникёр», 2008. – 246 с.

ISBN 978-5-901238-55-4

Книга В. Касютина «Газета успеха» - это рассказ от первого лица не только о том, как сделать газету успешной, но и о том, как сохранить при этом ее социальные функции. Автор рассказывает о главных составляющих профессии, подкрепляя примерами из собственной практики и опыта коллег, размышляет на тему адаптации в российской прессе различных приемов ведения медиабизнеса.

Первое издание книги В. Касютина называлось «Газета города и района: технологии успеха» и в 2005 году было удостоено премии Союза журналистов России.

Второе издание — «Газета успеха». «Живая газета» — третье издание, переработанное и дополненное.

Книга предназначена для редакторов газет, журналистов, сотрудников прессслужб и органов власти, студентов, специалирующихся в сфере журналистики.

© Издательский дом «Хроникёр», 2008 © Фонд развития информационной политики, 2008 © Касютин В. Л., автор текста и инфографики, 2008 ISBN 978-5-901238-55-4 © Издательский центр «Редакция», оформление, 2008 Книга посвящается моей маме Марианне



СПАСИБО ВСЕМ,

БЕЗ КОГО ПРОЕКТ БЫЛ БЫ НЕВОЗМОЖЕН:

Дмитрий АВРАМОВ Наталья БОГОУТДИНОВА Берндт ВИЛЬБРАНДТ Борис ГРЕБЕНЩИКОВ Евгений ГРЕКОВ Семен ГУРЕВИЧ Газета «ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ»

Лариса ДОБРОВОЛЬСКАЯ Владислав ЗИНЧЕНКО Евгения ИВАНКОВА Борис КАСЮТИН Александр КОКОРЕВ Светлана КОЛЕСНИК Олеся КУЗНЕЦОВА Алексей ЛАЦИННИК Инна МАМУШКИНА Юхим МАРТИЧ Ирина МАТВИЕНКО Марина МИНДАЙ Любовь ПЕТРОВА Елена ПИРОГОВА Светлана РОЗАНОВА Марина САВИНОВА Вячеслав СМЕЮХА Александра ТЕРЕБУНОВА Елена ТЮРИНА Татьяна ФЕДЯЕВА Надежда ХЛЕБНИКОВА Жанна ЧИКРИЗОВА Ольга ЧИЧИРКО Надежда ШЕСТАКОВА И многим другим 4 Живая газета Список персон, упомянутых в книге Аддисон Джозеф 87 Киршин Борис 91 Репьев Александр 170 Аксенов Василий 36 Кларк Рой Питер 81 Ривкин Стив 163 Аллен Вуди 92 Коалсон Роберт 152 Риддерстрал Йонас 199, 210 Архангельский Александр 48 Кобзон Иосиф 226 Рикс Марк 161 Байлагасова Вера 42 Кожокин Михаил 82 Роджерс Уилл 100 Барнард Роберт 111 Кокко Лариса 38 Розенталь Джек 26 Бейн Стив 100 Колеров Моде

–  –  –

Структура книги I главу мы начинаем с размышлений о построении отношений с муниципальной властью. Где спрятаны ключи от сердца чиновника. Можно ли жить без дотаций?

Классификация редакторов и мэров. Газета как центр создания гражданского общества. Вовлечение читателей в создание контента издания.

В главе II описываются приемы изучения читателей, экономической активности территории распространения. Определяем сильные стороны нашего издания и слабые стороны конкурентов. Разрабатываем тематическую модель газеты и повышаем популярность издания.

В III главе мы размышляем, как сломать стереотип скучной газеты бюрократов и стариков. Технологии проведения общественно значимых акций и читательских конкурсов. Ищем ньюсмейкеров и экспертов. Боремся с ошибками и составляем карту болевых точек территории распространения. Кто защитит читателя от журналиста?





IV глава повествует о том, что случается, когда мы останавливаем поток официальных бумаг. Учимся писать в квадратики. Ищем жанры на страницах современной прессы. Сочиняем честные заголовки. Работаем в условиях форс-мажора и без бумаги. Как быстро находить новости.

V глава поможет создать современную графическую модель газеты. Как верстать быстро, легко и красиво. Что такое инфографика.

В VI главе мы рассматриваем технологии, позволяющие значительно увеличить тираж газеты. Изменение отношения недоброжелателей к изданию. Что делать при повышении тарифов на почтовые услуги? Ищем новые каналы распространения.

VII глава повествует о поисках рекламных доходов. Набор на курсы рекламных агентов. Совместный годовой сетевой график отделов информации и рекламы: много текстов и денег. Специальные проекты как средство получения дополнительных доходов. Реклама – не только деньги, но и инвестиции в независимость.

В VIII главе мы описываем методы оплаты труда сотрудников редакции. Гонорар или оклад — что выбрать? Карьерная лестница журналистов. Как заставить подчиненного работать качественно. Где искать способных сотрудников. Не все приходят на службу зарабатывать деньги. Аттестация как средство мотивации персонала. Делимся полномочиями, деньгами и знаниями. Портрет современного редактора. Нужен ли нам корпоративный кодекс. Откуда берутся плохие журналисты.

В приложениях к главам и инфографике вы найдете готовые к воплощению разработки, проекты и документы.

Предисловие 9 Предисловие Россия все еще — страна, живущая под сильным воздействием магии печатного слова.

Несмотря на стремительно растущее влияние особенно на молодежь традиционных электронных СМИ и Интернета, пресса все еще остается каналом доставки местных новостей. В субъектах РФ сегодня издается более 3,5 тыс. только общественно-политических изданий. Во многих, иногда даже небольших, городах выходит по нескольку газет и их голоса все еще важны для местных сообществ: газеты традиционно выступают в роли культурных центров, объединяющих вокруг себя читателей, интересующихся краеведением, литературным творчеством, а выпускающие эти газеты редакторы и журналисты часто являются лидерами общественного мнения.

Конечно, не все эти издания работают по законам рынка. Экономика этого сегмента российской прессы — отдельная и достаточно сложная проблема. Существует мнение, что он в целом экономически не состоятелен и обречен исчезнуть в процессе нарастающей конвергенции СМИ. Однако мировой опыт говорит другое: успешные газеты не только выживают, но и наращивают тиражи.

Понимая роль региональной печати в жизни современной России и учитывая интерес к этому сегменту СМИ со стороны различных уровней власти, можно предположить, что в помощь редакторам создано хотя бы несколько базовых пособий, рассматривающих проблемы местной газеты комплексно и дающих основы практических навыков редакторам этих изданий. Однако это не так. Время от времени в профессиональных журналах появляются интересные статьи, рассказывающие об опыте разных региональных изданий. Но никем не превзойденной все еще остается выпущенная два десятилетия назад «Рабочая книга редактора районной газеты».

ЭТОГО ЯВНО НЕДОСТАТОЧНО.

В современных условиях быстро меняющего свои контуры медийного пространства страны местная печать активно трансформируется: появляются новые каналы получения информации, остро встает вопрос об улучшении полиграфического качества, об изменении способов доставки, статьи делаются короче, привычные жанры мутируют в гибридные формы, меняются требования к качеству иллюстраций.

И, тем не менее, многие редакторы все еще ориентированы на нормы и представления прошлого. Их взгляды на медиавоздействие часто достаточно архаичны. Не все понимают реалии новой информационной среды и совсем немногие адаптируют к своей аудитории современные формы взаимодействия с читателями. Часто редакторы не имеют не только профессионального, но и даже базового гуманитарного образования. Но потребность в непредвзятой и не ангажированной оценке тех немногих в эпоху глобализации возможностей для выживания местной газеты есть практически у всех. Всем нужны примеры успешной работы. Об этом постоянно гоЖивая газета ворят газетчики на ежегодных конференциях редакторов региональной прессы, в организации которых принимает участие Фонд развития информационной политики.

ОТСУТСТВИЕ СИСТЕМАТИЧЕСКОГО ОБОБЩЕНИЯ ОПЫТА ТОРМОЗИТ ДАЛЬНЕЙШЕЕ РАЗВИТИЕ МЕСТНОЙ ПРЕССЫ.

Фонд развития информационной политики считает, что переиздание (уже третье за последние три года!) расширенной и дополненной книги В.Л. Касютина, представленной им под новым названием «Живая газета. Практическое руководство по журналистике и управлению редакцией», является одним из эффективных примеров анализа и обобщения практики собственного опыта работы в местной газете.

Без сомнения, эта книга станет подспорьем для тех редакторов и журналистов, которые готовы к новым информационным вызовам, стремятся стать интегрирующими центрами местных сообществ и активно участвуют в реализации реформы местного самоуправления в нашей стране.

–  –  –

Это — моя книга «Увлекательное, интереснейшее чтение, россыпи доброго юморка, высокопрофессиональный уровень изложения, масса полезных советов для провинциальных газет. Это была как будто МОЯ книга! Я чувствовала с ней глубокое родство, потому что и наша редакция ведет примерно такой же самостоятельный поиск, придумывает всякие акции и «полезности» для читателя.

Только у Касютина больше опыта, больше образования, больше идей, и результаты получаются лучше. Что и вызывает искреннее уважение к автору. Его безусловной заслугой считаю 100-процентную практическую применимость всего написанного. Нет излишнего теоретизирования, а есть богатый набор ценных советов, таблиц, готовых рецептов для успешной редакционной деятельности. Книжку можно считать отличным учебником для начинающего журналиста и редактора».

Наталья Богоутдинова, главный редактор газеты «Вестник Отрадного», Самарская область

–  –  –

Открытие и агрессия «Это мужественная книга. Автор говорит о том, чего ему не удалось сделать, это бывает редко. Большое достоинство книги в том, что здесь собран и систематизирован опыт локальной газеты, применившей новые идеи, формы и методы, которые в последние 15 лет пришли из западной журналистики. Для мировой журналистики это привычно. Для многих российских (и вообще русскоязычных локальных газет) это будет открытием. Некоторые редакторы им, несомненно, воспользуются. Для других информация окажется неподъемной и вызовет агрессию».

Надежда Хлебникова, Председатель Мурманской ассоциации журналисток

–  –  –

По крохам — по сусекам «Читала с удовольствием – все так легко и созвучно, словно свои мысли. И вздыхала – эх, мне бы эту коллекцию идей да в начало 90-х, когда наша муниципальная газета падала в неравной борьбе с независимым конкурентом аж с 17-тысячного тиража до пяти, и мы судорожно с нашим редактором барахтались в волнах перестройки. Да еще бы лет 5 назад, когда наконец-то сама ушла в независимую прессу на вольные хлеба (а надо было раньше). До всего доходили сами и придумывали изобретенные колеса. Учились где только могли, по крохам — по сусекам. В общем, все типично для нашего поколения».

Жанна Чикризова, главный редактор информационно-издательского комплекса «Северное Приморье»



Похожие работы:

«Лев Николаевич ТОЛСТОЙ Полное собрание сочинений. Том 38. Произведения 1909-1910 гг. Государственное издательство "Художественная литература", 1936 Электронное издание осуществлено в рамках краудсорсингового проекта "Весь Толсто...»

«УДК 821.133.1-31 ББК 84(4Фра)-44 Перевод с французского Н. Коган Вступительная статья В. Татаринова Серия "Шедевры мировой классики" В оформлении обложки использована репродукция картины "Эсмеральда" (1839 г.) художника Карла Штейбена (1788–1856) Оформление А. Саукова...»

«И. А. Есаулов Москва О CОКРОВЕННОМ СМЫСЛЕ "СТАНЦИОННОГО СМОТРИТЕЛЯ" А. С. ПУШКИНА1 I. А. Esaulov Moscow ON THE SACRED MEANING OF "STATION MASTER" BY ALEXANDER PUSHKIN В статье автор демонстрирует разницу между внешним "изучением" и глу­ бинным...»

«УДК 82(1-87) ББК 84(4Вел) Ф 28 John Fowles THE MAGUS Copyright © J. R. Fowles, 1966, 1977 This edition is published by arrangement with Aitken Alexander Associates Ltd. and the Van Lear Agency LLC Перевод с английского Бориса Кузьминского Составитель серии Александр Жикаренцев Оформление серии Андрея Саукова Оригинал-макет подготовлен Изда...»

«ROSSICA ANTIQUA. 2012/1 А. В. Майоров Повесть о нашествии Батыя в Ипатьевской летописи Часть первая В работе сделан вывод о том, что первоначальный текст южнорусской Повести о нашествии Батыя в наиболее исправном виде дошел в составе летописей новгородско-софийской группы, откуда затем этот те...»

«Звезда и совесть Фантастический роман Р. Г. Назиров Пролог Тиберий установил в империи железную строгость, однако в восточных провинциях не прекращалось брожение. Под видом купцов или волхвов с...»

«A/64/319 Организация Объединенных Наций Генеральная Ассамблея Distr.: General 24 August 2009 Russian Original: English Шестьдесят четвертая сессия Пункт 71(c) предварительной повестки дня * Поощрение и защита прав человека: положение в области прав человека и доклады специальных докла...»








 
2017 www.net.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.