WWW.NET.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Интернет ресурсы
 

«Аннотация В статье показано различие подходов к организации разработки, производства и продвижения на рынок новых товаров и товаров с улучшенными свойствами. Создание новых товаров ...»

новое и улучшенное…

отличия в создании новых и улучшенных товаров

с учетом динамики изменений требований рынка

Аннотация

В статье показано различие подходов к организации разработки, производства и продвижения на рынок новых товаров и товаров с улучшенными свойствами. Создание новых товаров начинается с конструкторских разработок. В

то время как работа по улучшению существующих на рынке товаров вначале

должна оцениваться с позиций экономической целесообразности проведения

этих работ. То есть создание новых и улучшенных товаров не может вестись по одной организационно-технологической схеме.

Ключевые слова: новые товары, товары с улучшенными свойствами, маркетинг, конструкции, технология, сбыт П ри создании любого (нового или усовершенствованного) товара на предприятии всегда задействованы практически все его подразделения. При этом каждое из них действует самостоятельно, выполняя четко заданную ему функцию, которая определяется вышестоящим руководством, согласно, например, наиболее часто используемой стандартной линейно-функциональной схеме построения организационной структуры предприятия. Однако такой подход чаще всего является причиной сложностей в принятии решений, так как вся нагрузка ложится на руководителя организации. Для помощи руководителю в принятии управленческого решения сегодня, как правило, Алабужев создаются различные советы, комиссии, что увелиДмитрий Сергеевич соискатель, чивает штат сотрудников, одновременно замедляя Российская процесс принятия конечного решения.



государственная академия народного Расширение производственных задач хозяйства маркетинга и государственной Поскольку основной целью организации являетслужбы при Президенте ся получение прибыли за счет реализации товаРоссийской Федерации ров, работ или услуг, за которые платит конечный d.alabuzhev@gmail.com потребитель, логичным является такое решение о производстве товара, работы или оказания услуги, 126креативная экономика, 2012, № 12 которое в максимальной степени будет удовлетворять требованиям, устанавливаемым рынком на момент их выхода к покупателям. Другими словами не так, как в большинстве случаев, имеющих место в настоящее время, то есть на момент окончания маркетинговых исследований перед постановкой задачи о начале производства товара, работы или услуги.

Важнейшими вопросами, на которые должна отвечать организация в процессе создания товара являются: что мы производим, как мы это делаем и зачем? [1].

На первый вопрос «что?» отвечают конструкторские подразделения организации, задавая ему те или иные характеристики и качества.

На второй вопрос «как?» отвечают технологические подразделения. При этом без знания технологии невозможно создать задуманный конструкторами товар.

На третий вопрос – «зачем?» отвечают подразделения маркетинга, экономическое подразделение, которые анализируют требования конечных потребителей (прежде всего, спрос), производят сравнение с существующими конкурентами, и оценивают целесообразность производства данного товара, работы или услуги с позиций получения прибыли от их реализации.

Однако в настоящее время маркетологи и экономисты, технологи и конструкторы чаще всего работают в большей степени разрозненно, нежели вместе. Они, как правило, связаны недостаточно сильными технологическими связями и работают независимо друг от друга. Это приводит к тому, что имеют место разработки технологически не реализуемых, либо сложно реализуемых идей, что в итоге приводит к замедлению процесса создания нового товара, а также к созданию товара, который по своим качествам не соответствует требованиям конечных потребителей как по стоимости приобретения, так и по техническим характеристикам.

В результате решение о запуске в производство товара принимается руководством организации на основании лишь первичных данных, полученных в результате предпроизводственных маркетинговых обзоров и сравнительных характеристик с конку

–  –  –

креативная экономика, 2012, № 12 должно ответить на вопрос: «Как оное собирается имеют место производить продукт?». разработки Но этого недостаточно для принятия бизнес-реше- технологически ния о начале выпуска нового продукта. С помощью не реализуемых, экономических подразделений требуется оценить либо сложно затраты ресурсов и усилий, которые потребуются реализуемых идей, для производства и вывода нового товара на рынок, что в итоге приводит и на основании этого рассчитать себестоимость и к замедлению цену будущего продукта, что позволит ответить на процесса создания вопрос: «Зачем производить данный товар?». нового товара На рис. 1 представлена организационно-технологическая и технико-экономическая цепочка решения задач, которые необходимо решать предприятию при создании товара с новыми рыночными свойствами.

Данный подход является наиболее рискованным и затратным так как:

• в процессе создания совершенно нового товара у организации недостаточно информации для понимания в какой степени будет созданный товар воспринят рынком;

• затраты на разработку могут быть очень высоки, так как требуются значительные вложения в научно исследовательские работы, опытно-конструкторские разработки, которых ранее никто не осуществлял;

• требуются значительные вложения в технологическое переоснащение предприятия для производства новых товаров;

• требуются значительные затраты на продвижение товара на рынок с целью предоставить потребителю достаточную для восприятия информацию о новом товаре.

Однако в случае успешного решения всех перечисленных задач предприятие получает значительные преимущества.

Это обуславливается тем, что:

• • • ? ? ?• • • Рис. 1. Последовательность решения технико-экономических задач при создании товара с новыми рыночными свойствами

–  –  –

• ? ? ?

• Рис. 2. Последовательность решения технико-экономических задач при создании товара с улучшенными рыночными свойствами креативная экономика, 2012, № 12 кими подразделениями, то есть оценивается производственные возможности того, «как» могут быть внесены улучшения?». После этого выдается техническое задание конструкторам на то, «что» они должны сделать в части улучшения, которые они должны внести в существующие изделия со всеми выявленными ограничениями.

Данный подход является менее рискованным и затратным так как:

1) аналогичные товары уже и технически, и экономически оценены рынком, то есть организация может произвести сравнение улучшений с товарами конкурентов;

2) организация может приобрести лицензию на производство и тем самым значительно сократить затраты на разработку;

3) возможно более эффективно использовать существующее технологическое оборудование;

Однако несмотря на возможность снижения затрат и уменьшение времени для вывода улучшенного товара на рынок, у данного подхода есть и значительные недостатки:

1) существующие товары конкурентов знакомы покупателю и цена улучшенного товара должна формироваться в ценовых ограничениях имеющегося рынка;

2) необходимы дополнительные затраты на проведение маркетинговых исследований в рамках проведения бенчмаркинга.

3) практически вся ответственность ложится на подразделение маркетинга. Так как на основании сформированных ими требований будет создаваться улучшенный продукт, который будет выходить на достаточно развитый рынок. При этом важнейшим критерием станет обеспечение привлекательности улучшенного товара в условиях устоявшихся рыночных требований потребителей. То есть нужна максимально точная оценка, обоснование необходимости в процессе создания улучшений и непрерывный контроль со стороны совершенно нового маркетинга предприятия на протяжении всего цикла товара у организации работ по улучшению выпускающегося изделия. недостаточно информации для Вывод понимания, в какой В настоящее время изготовленные по параметрам степени будет предпроизводственного маркетинга изделия доста- созданный товар точно часто «опаздывают» по своим характеристи- воспринят рынком

–  –  –

T he article shows the different approaches to the organization of the processes of development, production and marketing of new products and products with improved properties. Creation of new products starts with design development while work on improvement of the existing products should be assessed in terms of economic feasibility of the work. That means that the creation of new and improved products can not be done within the same organizational and technological processes.

Keywords: new products, improved products, marketing, development, technology, sales

–  –  –



Похожие работы:

«Серия Философия. Социология. Право. НАУЧНЫЕ ВЕДОМОСТИ 2015. № 20 (217). Выпуск 34 _ УДК 37.062.1 СПЕЦИФИКА СОЦИАЛЬНОЙ И ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ СТУДЕНТОВ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ THE SPECIFICITY OF SOCIAL AND PROFES...»

«МИНИСТЕРСТВО ФИНАНСОВ ПЕРМСКОГО КРАЯ ПРИКАЗ 26.09.2013 коСЭД-39-01-22-188 Г и Об утверждении Методики планирования бюджетных ассигнований Пермского края В соответствии со статьей 174.2 Бюджетного кодекса Российской Федерации, пунктом 6 статьи 8 Закона Пермского кр...»

«ПРЕСС-РЕЛИЗ 24 мая в Алматы Цеснабанк провёл пресс-ланч, на котором озвучил итоги деятельности за 2010 год, а также поделился планами на текущий 2011 год. Итоги 2010 года. 20 лет финансовой...»

«Новые правила игры Мы живем в эпоху перемен. Меняется экономика, меняются рынки, меняются клиенты. Меняются правила игры. Как выжить в условиях экономического кризиса? Можно уволить половину сотрудников или закрыть все инвестиционные проекты. А можно использовать современные те...»

«Бородулина Наталия Юрьевна, Макеева Марина Николаевна, Гуляева Евгения Аркадьевна СИМВОЛЫ КАК ФАКТОРЫ СБЛИЖЕНИЯ МЕТАФОРИЧЕСКИХ КАРТИН В ЯЗЫКОВОЙ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ СОБЫТИЙ МИРА ЭКОНОМИКИ В статье продемонстрирована роль символов в создании метафорическ...»

«ПРОТОКОЛ заседания Координационного совета Санкт-Петербурга и Ленинградской области в сфере социально-экономического развития от 16.10.2015 № 7 Заседание началось в 11:00 (Санкт-Петербург, Смольный, Световой зал) Заседание вели: Вице-губернатор Санкт-Петербурга Мокрецов Ми...»

«CTESK Автоматизированное тестирование приложений на языке C Проблема тестирования В современных проектах по разработке программного обеспечения стоимость тестирования может составлять более половины бюджета. Более того, нет ничего необычног...»








 
2017 www.ne.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.